ESTRATEGIEde MARCAS
Las marcas se encuentran con frecuencia identificadas y presentadas sólo intuitivamente. En la mayoría de los casos no existe una idea precisa del alcance de la protección, exigibilidad y el requisito de uso.Propiedad
El deseo de protección se origina, en muchos casos, de un miedo muy básico de la apropiación por parte de terceros sin ningún tipo de claridad en cuanto a cómo la apropiación de la propiedad intelectual puede tener lugar.
Calidad
Productos de marcas y marcas de servicios son sinónimos de calidad y se destacan de los productos sin marca.
Re-identificabilidad
Las marcas de productos en una familia de productos deben ser re-dentificables, asignables a un fabricante (por ejemplo: IKEA/ la industria del automóvil).
Licencia
En muchos casos no es posible utilizar las propias marcas. Es apropiado licenciar la marca con el fin de evitar que caduque por falta de uso.
Publicidad
Independientemente de su uso como un derecho prohibitivo, un derecho de propiedad también puede tener un efecto externo valioso para el propietario. Los registros en las oficinas pertinentes son accesibles al público. Las marcas son sinónimas de calidad (véase más arriba).
Valor
Las marcas comerciales son, de forma independiente, los valores negociables. En el caso de una empresa que se vende, la preparación de la sucesión o de insolvencia inminente, las marcas pueden ser evaluadas.
